Polaroid investeeris miljoneid, et teha parim, väike, kaasaskantav fotoprinter. Nende kaamera oli juba digitaalne ja uuenduslik, mille fookus oli aga mujal – eriti kvaliteetsel printimise võimalusel. Sellele kulus kogu ettevõtte energia. Kahjuks, aga ainult väike osa kliente, soovisid digipilte paberile ja Polaroid kadus.

Möödunud sajandi alguses tegid mehed kõvasti tööd, et toota jää plokke. Valdkond arenes jõudsasti ning peagi investeeriti järjest rohkem jää plokkide tööstusesse.
See kõik sai, aga kiire lõpu, kui loodi külmutuskapp. (1923)
Muutus kogu valdkond.

Uute trendide teke on enamjaolt juhuslik. Kes iganes loob sellele strateegia, kulutab üle ja kahjuks kaob viimaks turult.
Küsi hoopis:
Kas mu töö muudab midagi?
Kas mu töö puudutab kedagi?
Kas ma otsin arengut?

Uberil ei ole ühtegi taksot, aga omab sisuliselt üle maailma suurimat taksode võrgustikku.
Airbnb on suurim majutusvõrgustik, aga ei oma ühtegi majutusasutust.

Järgmise suure asja ennustamine või selle taga ajamine võib viia lihtsat jääaega.
Oma töö tähenduse ja arengu otsimine on aegumatu ja peatumatu, kui nii otsustad.

Tähendusrikkus on parim innovatsioonialge.